英国报纸发行量大都出现下降，但报纸的市场基础还在，继续有一定数量的读者群保留着阅读报纸的习惯，使报纸市场的萎缩速度比其他国家要缓慢。
其实，每家报社背后都有大集团支撑，办报更多是为政治影响力，而非单纯地为经济赢利。不管是承受心理，还是实力都能积极应对纸媒市场下滑的现状。
而在安迪看来要想在一个陌生的国度立足，报纸无疑是最佳的切入点，通过报纸扩大自己对该国社会的影响，带动旗下其它产业的拓展新市场，无疑是有着巨大作用的。
默多克到英国收购报纸，主要是为扩大他在英国和世界上的影响。在安迪看来，报纸在默多克手中是微不足道的，他也并不指望报纸赚钱。
如果du立报社单纯的只有两家纸媒，安迪在有了标准报业后，是不会接手的，但是那一个附带的网站的所有产权却是他十分看重的。
作为英国四大主流报纸的网站，做的并不差，只是报社之前的数字化转型中并没有坚持下来，而且对纸媒收费，同时在网上提供免费内容的模式是不可持续的。
安迪是非常想要把这个在英国已经有着不错影响力的新闻网站拿来重新改版，为未来的数字版报纸打好基础。
2007年，因为网络和移动装备的限制，还需要不少的时间才能发展到未来那种用手机，爱拍的阅读的便利。智囊团给安迪的调查数据是，28%的18-24岁年轻人说自己在过去一年没读过报纸，57%的年轻人说自己在过去一年只在网上看新闻，但长期以来形成的读报氛围特别是在中老年人群中仍是浓烈。
所以，吃过晚饭后的安迪已经开始趴在办公桌前拟定针对英国报社未来计划了。
已经开始不看报纸的年轻人，安迪会用一份被他命名为《i》的价格更加低廉，纸媒厚度减少，质量提高浓缩，配有网络收费订阅版的足够吸引他们的潮流新报纸来吸引他们。
免费的标准晚报抢占地铁，火车站等公共交通场所的上班族市场。
最大的纸媒购买人群中老年，则会让《du立报》新闻变得更加独特而具价值，以“人无我有”的卖点，着重文章质量，提供分析、调查报道等文章，并发挥报章的重要功能——对区域的影响力，成为本地新闻、分析等的可信消息来源，而信息求证正是网站消息的弱点。
三位一体，一网打尽所有年龄段，从而让影响力覆盖整个英国社会，乃至全世界，毕竟所谓的西方主流价值观还是以英美为主
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